El verano de 2025 se presenta como una temporada de reactivación para el consumo y los viajes en España, según datos recientes proporcionados por Scalapay, la empresa líder en el sur de Europa en el modelo de pago “Compra Ahora, Paga Después” (BNPL, por sus siglas en inglés). Este método de pago flexible sigue ganando protagonismo, impulsando las ventas en sectores clave como la moda, la belleza y los productos para el hogar, vinculados directamente con las vacaciones y el estilo de vida estival.
Viajes y gasto turístico: la clave del verano 2025
Con un 72 % de los españoles planeando realizar viajes este verano, la temporada turística se perfila como una de las más dinámicas de los últimos años. El estudio de Scalapay revela que un 30 % de los viajeros cuenta con un presupuesto medio que oscila entre 1.500 y 2.500 euros por persona, reflejando una mayor disposición al gasto y un interés en experiencias de calidad.
En cuanto a destinos, el 31 % de los turistas optará por quedarse dentro de España, reforzando el turismo nacional, mientras que otro 10 % buscará destinos fuera de Europa. La mayoría restante preferirá viajar a otros países europeos, en línea con tendencias de movilidad más sostenibles y económicas. El periodo de vacaciones más habitual será de entre 7 y 12 noches, elegido por el 31 % de los encuestados.
El transporte (54 %) y el alojamiento (20 %) representan las principales partidas del gasto turístico, pero se observa una tendencia creciente hacia destinos auténticos, alejados de las zonas masificadas y enfocados en ofrecer experiencias diferenciales, un dato relevante para el sector turístico y hotelero.
Moda, belleza y hogar: sectores en auge para las compras de verano
Las compras vinculadas a la moda y la belleza dominan el panorama comercial durante el verano, representando más del 55 % de los pedidos realizados en España durante esta temporada. Destaca un incremento significativo del 7,4 % en la compra de moda de baño y accesorios, reflejo de la preparación anticipada de los consumidores.
Las búsquedas online de maletas y mochilas han experimentado un espectacular aumento del 759 % entre enero y julio, lo que evidencia que los españoles planifican con antelación sus viajes y adquieren equipamiento adecuado para sus vacaciones.
En el ámbito de la belleza, el cuidado solar se ha convertido en un hábito permanente, presente durante todo el año, con productos de bronceado que alcanzan su máxima demanda en agosto, concentrando el 23 % de las ventas anuales. La perfumería mantiene un papel esencial en los rituales de belleza estivales, consolidándose como un sector resistente y con crecimiento constante.
El bienestar también se traslada al hogar, donde las búsquedas de productos para jardín y exteriores han crecido un 29,6 % durante el verano. Además, la venta de aires acondicionados se ha disparado un 157 % en junio, anticipando la llegada de los meses de mayor calor y la necesidad de climatización eficiente. Este auge del consumo en el hogar refleja la importancia creciente de crear espacios confortables para disfrutar de la temporada estival.
El modelo “Compra Ahora, Paga Después” impulsa el consumo veraniego en Europa
El sistema BNPL se consolida como una de las tendencias más potentes en el mercado europeo, con un crecimiento anual del 20,6 % entre 2021 y 2024. Las previsiones indican que el volumen total de transacciones bajo este modelo alcanzará los 293.700 millones de dólares para 2030, posicionándolo como un motor clave del comercio digital y presencial.
Más del 60 % de los consumidores europeos planea realizar sus compras de verano tanto en tiendas físicas como online, mostrando un comportamiento omnicanal. Asimismo, un 60 % destaca la importancia de las ofertas anticipadas como factor decisivo en sus decisiones de compra, lo que impulsa a los comercios a optimizar sus estrategias comerciales y de marketing digital.
Este crecimiento del BNPL responde a un cambio en las preferencias del consumidor, especialmente entre los más jóvenes, que valoran la flexibilidad financiera, la transparencia y la facilidad de pago. Asimismo, se observa una mayor inclinación hacia marcas auténticas, sostenibles y con valores claros, que responden a un consumo más consciente y responsable.
