El I Foro Barcelona, organizado por Grupo Hotusa junto a Turisme de Barcelona, reunió hoy a más de 250 representantes del ámbito institucional, empresarial y turístico para debatir el papel del turismo urbano como motor de progreso económico, cohesión social y transformación de las ciudades. El encuentro, celebrado en el World Trade Center de Barcelona, se consolidó como un espacio estratégico para reflexionar sobre el futuro del turismo en la ciudad y su impacto en la competitividad urbana.
El foro fue inaugurado por Amancio López Seijas, presidente de Grupo Hotusa; Jaume Collboni, alcalde de Barcelona; Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo; y Salvador Illa, presidente de la Generalitat de Catalunya, quienes coincidieron en subrayar la importancia estratégica del turismo urbano en el desarrollo sostenible de las grandes urbes y la necesidad de una colaboración público-privada para repensar el modelo turístico.
Turismo urbano y transformación de ciudades postindustriales
Durante su intervención, López Seijas recordó que “estamos en el siglo de las ciudades; gran parte de la transformación de las ciudades postindustriales se debe al turismo, y Barcelona es el ejemplo más claro de cómo la innovación urbana y la promoción turística pueden convertir una ciudad en un referente internacional”. Destacó que el Foro Barcelona nace como un espacio anual de debate para impulsar políticas turísticas que promuevan la sostenibilidad, la innovación y la atracción de visitantes de calidad, con visión a largo plazo.
Por su parte, el alcalde Jaume Collboni defendió un modelo de turismo equilibrado basado en los tres tercios: un tercio de ocio, un tercio de cultura y un tercio de turismo de negocios y MICE. Según Collboni, este modelo permite compatibilizar la afluencia de visitantes con la convivencia urbana, fomentando un turismo que aporte valor a la ciudad y a sus ciudadanos.
El ministro Jordi Hereu subrayó que España vive un momento de liderazgo global en turismo, con más de 76 millones de visitantes y una aportación económica superior a 105.000 millones de euros, y destacó la necesidad de reforzar infraestructuras estratégicas, como aeropuertos, puertos y conexiones ferroviarias, para acompañar el crecimiento sostenible del sector.
El presidente de la Generalitat, Salvador Illa, recordó que el turismo representa cerca del 12% del PIB catalán y defendió un modelo regulado, diversificado y renovado, capaz de minimizar externalidades negativas y maximizar su impacto en el bienestar colectivo, reforzando la identidad cultural y el prestigio internacional de Barcelona.
Mesas de debate: experiencias, conectividad y grandes eventos
1. Turismo cultural y experiencias que dejan huella
Kim Logchies, propietaria del Moco Museum, Arturo Mas-Sardá, presidente de PortAventura World, y Josep Maria Bartomeu, expresidente del FC Barcelona, reflexionaron sobre cómo la cultura, el deporte y el ocio contribuyen a un turismo más sostenible y alineado con la identidad local. Logchies defendió que la disminución temporal de turistas debe verse como una oportunidad para atraer visitantes que valoren la ciudad por su patrimonio cultural y artístico, mientras Mas-Sardá destacó la importancia de la infraestructura turística y la gestión eficiente del crecimiento. Bartomeu puso de relieve el peso económico del deporte, especialmente del FC Barcelona, que genera más de 1.200 millones de euros al PIB de la ciudad y 1,5 millones de pernoctaciones anuales.
2. Conectividad aérea y competitividad urbana
La segunda mesa, moderada por Javier Marín (AENA), reunió a representantes de aeropuertos de Milán, Riga y Estambul, y al CEO de ACI Europa, Olivier Jankovec. Los ponentes coincidieron en que la conectividad aérea es clave para la competitividad de las ciudades, fomentando la inversión, el turismo internacional y el empleo. Brunini, de SEA Milán, señaló que “el éxito de las ciudades y el de sus aeropuertos están íntimamente ligados”, mientras Bilgen, de Estambul, destacó que un hub fuerte impulsa la proyección global y la economía local. Todos subrayaron la necesidad de avanzar hacia modelos de movilidad sostenibles y alineados con los objetivos de la UE en materia de emisiones.
3. Grandes eventos y turismo de congresos
La última mesa, con Pau Relat (Fira Barcelona) y Nacho Román Vila (FYCMA), destacó que los eventos internacionales son motores de desarrollo urbano, generando impacto económico, reputacional y urbanístico. Relat apuntó que los congresos y ferias impulsan el turismo recurrente, convirtiéndose en una palanca de transformación para las ciudades. Román Vila subrayó la importancia de la planificación institucional y la conectividad internacional, así como la necesidad de que los grandes eventos generen legados sostenibles más allá de su celebración.
Clausura y proyección turística de Barcelona
El director general de Turisme de Barcelona, Mateu Hernández, cerró el Foro destacando que “el turismo debe servir a la ciudad, consolidando su identidad y cultura, liderando el turismo de congresos y mejorando la reputación de un sector estratégico para la economía”. Hernández mencionó los hitos que marcarán la agenda turística de los próximos años: Tour de Francia, Año de la Arquitectura, Barcelona Art Season, nuevo estadio del FC Barcelona, Sagrada Familia y Ryder Cup.
El evento concluyó con un cóctel en el hotel Eurostars Grand Marina 5*GL, consolidando al Foro Barcelona como un espacio de referencia nacional e internacional para repensar el turismo urbano y su impacto en la sostenibilidad, innovación y competitividad de las ciudades.
