Con motivo del Día Mundial del Agua Finish y la organización para la conservación del medio ambiente, WWF España, han unido fuerzas para recuperar los humedades y visibilizar la situación crítica en la que se encuentran por las políticas de regadío de las comunidades. El proyecto se enmarca en la campaña #PorunFuturoConAgua, el reto global que lanzó Finish, la marca líder en detergente de lavavajillas, para visibilizar la problemática de la escasez de agua en España y cómo podemos hacer un uso responsable.
EL 40% DE LOS HUMEDALES DE ESPAÑA ESTÁN EN RIESGO DE DESAPARICIÓN
La situación de los humedales en España cada día es más crítica. El 40% de los humedales está en muy mal estado de conservación y estos son uno de nuestros mejores aliados en la lucha contra el cambio climático. Su presencia en nuestro ecosistema nos beneficia a todos, su gran capacidad de absorción del CO2 les convierte en una pieza clave en la purificación del aire, siendo su capacidad de limpieza mayor que la de un bosque.
Para visibilizar esta realidad, Finish une fuerzas con WWF España, referente a nivel nacional en proyectos de restauración del medioambiente, para pasarse a la acción y recuperar los humedales de España, empezando por la laguna de la presa del río Henares en el Parque Regional del Sureste (Madrid).
En este acuerdo de 3 años se quiere lograr la restauración del espacio natural, recuperar la funcionalidad humedal y del ecosistema, crear hábitats para la fauna, aumentar la diversidad del paisaje y sensibilizar sobre la importancia de conservar los ecosistemas acuáticos.
Todos estos objetivos de la campaña se suman a una tercera edición de “Por un futuro con agua”, un conjunto de acciones anuales que quieren concienciar sobre el futuro inminente que le espera a España e impulsar un cambio real en los hábitos de los consumidores. Según expertos, se prevé que en 2040 España forme parte de los países con mayor estrés hídrico, una posible realidad que podemos visualizarlo en el documento “Agua del mañana”, creado en la anterior edición. En consonancia a este problema, Finish crea productos que hagan posible el ahorro de agua, evitando así el hábito de prelavar los platos, un acto que llega a generar 47 litros de agua malgastada.
UNA ALIANZA PARA EVITAR EL MALGASTO DE AGUA
Un año más, Finish renueva su alianza con Mediaset España para la campaña #PorunFuturoConAgua y concienciar conjuntamente sobre la importancia del desperdicio del agua en el prelavado de los platos, conseguir un cambio real en los hábitos del consumidor y luchar contra la escasez de agua.
Según explica Xavier Cuadrat, Director de Marketing Reckitt Hygene Iberia “En el contexto actual de inflación y subidas de costes del hogar es todavía más importante sacar el máximo provecho a nuestro dinero usando los mejores productos. Un gran ejemplo de ello es Finish Quantum Ultimate, que nos permite dejar de prelavar los platos, ahorrando así en agua y energía. Algo muy importante, pues aún el 60% de los hogares prelavan los platos antes de ponerlos en el lavavajillas malgastando litros y litros de agua durante el año. A través de esta alianza con Mediaset y WWF pretendemos educar a los consumidores en este aspecto para cambiar pequeños hábitos para un gran impacto sobre el agua en España.”
El nuevo embajador de la campaña, el presentador Carlos Sobera ha comentado en la rueda de prensa de hoy la importancia de cuidar los humedales de España y cambiar nuestros hábitos diarios para ahorrar agua. “La realidad a la que nos enfrentamos es preocupante y muchos de los españoles no son conscientes de ello. Iniciativas como la de Finish con WWF y Mediaset son de vital importancia para afrontar la crisis de la escasez de agua. Estoy seguro de que, como se ha demostrado en años anteriores, #PorunFuturoConAgua logrará un gran impacto positivo en los hábitos de desperdicio de agua que tenemos muy arraigado los españoles”.
FINISH, UN NUEVO CAMINO COMUNICATIVO PARA IMPULSAR EL CAMBIO EN EL PLANETA
Este proyecto de colaboración entre Finish, WWF España y Mediaset España ha sido liderado por Bridges_, la aceleradora de contenido de Grupo Havas, quienes han tenido el rol de “lead agency” al coordinar a todos los actores involucrados en este proyecto. Durante estos 2 últimos años Bridges_ y Arena Media, la agencia de medios del grupo Reckitt, han ayudado a Finsih en su evolución comunicativa donde ha apostado por la colaboración, una estrategia de medios diferente y una apuesta clara por el branded content. Un reto que no ha sido fácil pero que ha superado expectativas, ya que los resultados han puesto de manifiesto de forma rotunda la eficacia de la campaña desde todos sus ángulos.
En palabras de David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy por Bridges_ “Liderar este proyecto de Finish, donde se ha apostado por el propósito y una causa social, ha sido todo un honor. La lucha contra la escasez de agua y su impacto en la sociedad les ha permitido tomar un nuevo rumbo para construir una marca diferente y crear nuevas oportunidades de crecimiento.”
Un proyecto que no solo ha ayudado a reforzar su nueva dirección como marca, sino que también ha tenido un efecto directo y medible en la sociedad que se ha visto premiado con una mención especial en BCMA y una plata en los Premis Impacte entre otros. “Reckitt, con Finish, han contribuido al ahorro de agua a través de la didáctica y el contenido logrando que incrementen los hogares que dejan de prelavar sus platos antes de introducirlos en el lavavajillas (un incremento del 22% en 2 años) y ha revolucionado la forma de comunicar en su sector, aunando múltiples formatos innovadores en TV y digital. Un ejemplo de creación de una experiencia meaningful con el consumidor con un claro impacto también en Finish y su negocio.” Comenta Carlos Iranzo, Media Development Manager por Arena.
