El sector turístico en España se ha venido beneficiando de la recuperación gradual de la economía en el último año, que ha estimulado el turismo tanto a nivel doméstico como en los principales mercados emisores. Además, la inestabilidad geopolítica de los destinos competidores del mediterráneo y otros factores macroeconómicos, tales como la bajada del precio del petróleo o la depreciación del euro, también han beneficiado a la industria en términos generales.
Los resultados del año 2015 destacan por la recuperación generalizada de los destinos españoles, especialmente de los destinos urbanos, que fueron afectados más duramente durante los años de crisis que los destinos de sol y playa. En este informe han querido analizar aquellos destinos urbanos que, según su criterio y coincidiendo con el informe UrbanTUR 2012 elaborado por Exceltur, presentan una evolución interesante a nivel turístico en nuestro país. Las ciudades escogidas son siete: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, San Sebastián, Málaga y Bilbao.
Para su selección, el informe de Exceltur valora no sólo la rentabilidad de los hoteles en las distintas ciudades, sino también sus recursos turísticos y otros factores competitivos, tales como la relevancia del destino, su accesibilidad o la prioridad política otorgada por las instituciones. En le informe se analiza el desarrollo de la industria hotelera en las ciudades elegidas desde 2009, centrándose en la evolución de la llegada de turistas, en las características de la oferta hotelera y en los indicadores de rentabilidad hotelera.
A nivel general, estas ciudades se han beneficiado de la recuperación de demanda, que ha sido clave en la mejora del rendimiento hotelero. El incremento de la demanda doméstica en particular ha sido notable dado el declive de los años precedentes. En cuanto a la oferta hotelera, el número de establecimientos y las plazas ofertadas se han ido adaptado a las tendencias de la demanda.
La rentabilidad hotelera en 2015 ha mejorado en las siete ciudades, con Barcelona claramente a la cabeza, muy por delante del resto. Por otro lado, Sevilla y Madrid representan los crecimientos mayores de rentabilidad en 2015.
Señalamos también los proyectos relevantes para los próximos años, que demuestran el interés creciente entre los principales actores del sector por desarrollar una oferta de calidad en estas ciudades.
Mirando hacia el futuro, estas ciudades continuarán desarrollando su industria turística, atendiendo cada una a sus circunstancias específicas. Mientras los destinos más consolidados, como Barcelona y Madrid, tendrán que redefinir su modelo turístico para adaptarse a las dificultades emergentes tales como la creciente oferta de alojamientos ilegales, el riesgo de sobreoferta o la fobia hacia el turismo entre residentes, el resto de ciudades continuarán desarrollando infraestructuras turísticas de calidad para atraer a más y mejor demanda, que permita a los hoteleros centrarse en incrementar las tarifas.
