Palma de Mallorca, a 4 de marzo de 2016. La campaña #presumedevacaciones de Barceló Hotels & Resorts, creada por la agencia Atomik, ha obtenido el premio Mejor mensaje en Campaña Publicitaria en la VI Edición del Festival Europeo de Publicidad y Humor Smile Festival, que tuvo lugar ayer en una gala celebrada en Caixaforum Madrid.
La candidatura presentada por la cadena a este festival, que cada año reúne a algunos de los más destacados profesionales, académicos, y empresarios del mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación de toda Europa, competía con otros 700 proyectos de 16 países diferentes.
Pero finalmente el jurado, que estuvo compuesto por José María Gallego (presidente del jurado de Smile Festival), Julio Rey (que junto con José María Gallego, forman el famoso dúo de humoristas gráficos Gallego & Rey), Ricardo Pérez (una de las principales figuras de la historia de la publicidad española) y Daniel Marcet (actual CEO de los FIAP), consideró que el premio debía recaer en esta campaña de verano que, bajo el concepto creativo Elige Barceló Hoteles y #presumedevacaciones, mostraba a los propios clientes de la cadena explicando por qué elegían un hotel Barceló para disfrutar de un verano realmente único, un auténtico Supersummer.
Para llevarla a cabo Barceló Hotels & Resorts lanzó un concurso-casting entre sus fans en las redes sociales para seleccionar a los protagonistas de todos los soportes de esta campaña integral (apareció en redes sociales y portales de opinión, online, radio, prensa, exterior, acciones especiales y RRPP ), que fueron elegidos entre más de 1.000 participantes de toda España. Con su participación y sus declaraciones se buscaba transmitir naturalidad, frescura y veracidad, al tiempo que reforzar el posicionamiento de Las mejores vacaciones del verano. Objetivos que fueron todos ellos alcanzados puesto que la cadena logró aumentar la venta anticipada hasta un 54%, la venta directa hasta un 29% y obtener un récord de ocupación con casi un 90%.
