Estudio b76 ha celebrado sus 50 años de trayectoria proyectando arquitectura, interiorismo y concepto hotelero con un evento que llevó por título Hospitality 2045. La cita, celebrada el pasado 16 de junio, reunió a propietarios, CEOs, directivos y responsables de proyecto de grandes compañías hoteleras, socimis, fondos de inversión y consultoras especializadas del sector.
Entre los asistentes se encontraban representantes de Minor Hotels, Petit Palace Hotels, Vibra Hotels, Pestana Hotel Group, Palladium Hotel Group, Martinon, Punta 25 Hoteles, Bovis CBRE, Colliers Hotels, Metier Spain, Kanda Capital, Hiperión Capital Manager, Merkel Capital, Constructora San José y Bilba, junto a medios de comunicación del sector como Editorial Hostelpro, NAN Arquitectura, Tecnohotel, Hostelería & Restauración y TVE.
Cincuenta años de proyectos hoteleros
La velada arrancó con una exposición de dibujos, fotografías e infografías de algunos de los proyectos hoteleros de Estudio b76, invitando a todos a participar en un divertido concurso en el que debían descubrir cuales de las imágenes expuestas eran infografías, siendo los premiados con botellas de cava, el equipo de Minor Hotels con Simón Ortega al frente e Hiperión Capital Manager de la mano de Toni Fontanals.
Sala central Nave Estudio b76, con exposición de proyectos hoteleros
Hospitality 2045: cómo será el lujo del futuro
Carlos Hernández-Carrillo Lozano, arquitecto y CEO de Estudio b76, dio la bienvenida a los asistentes y rindió homenaje a José Luis Bilbao, fundador del estudio, antes de la proyección de un vídeo corporativo (que os compartimos aquí) que repasaba el pasado, presente y futuro de la firma y rendía tributo a los grandes pioneros de la hotelería española. Especialmente emotiva fue la presencia del hijo y el sobrino del fundador, José Luis e Ignacio Bilbao, y de Stella Matutes, hija de Abel Matutes Juan, primer gran cliente del estudio en los años setenta.
Bienvenida y presentación de ponentes. 50 aniversario Estudio b76.
El plato fuerte de la jornada fueron las ponencias de dos voces de referencia, presentadas por Claudia Araiza Montejano, directora de Comunicación y Desarrollo de Estudio b76: Carlos Díez de la Lastra, CEO de Les Roches, y Jaime Alonso Gómez Aguirre, consultor y exdecano de la School of Business de la University of San Diego y EGADE. Ambos reflexionaron sobre cómo evolucionarán las experiencias, las marcas y el liderazgo en las próximas dos décadas, y sobre cómo se está redefiniendo el lujo en la era de la inteligencia artificial, en una transición desde el modelo de hotel tradicional hacia ecosistemas más híbridos, emocionales y experienciales.
Carlos Díez de la Lastra abordó las grandes tendencias que transforman la industria turística, como el creciente interés de los fondos de inversión y las previsiones de fuerte crecimiento del empleo, en contraste con la caída de estudiantes que optan por formarse en turismo y hospitality. Defendió una visión optimista de la revolución digital, subrayando que la tecnología no reducirá la importancia de las personas, sino que aumentará su valor: a medida que la IA asuma las tareas rutinarias, las organizaciones necesitarán más que nunca el talento humano que la tecnología no puede ofrecer. Sobre las nuevas generaciones, aportó una mirada novedosa, reivindicando su orientación al propósito y su búsqueda de significado como activos valiosos.
Por su parte, el doctor Jaime Alonso Gómez centró su intervención en cómo el concepto de lujo está evolucionando desde la posesión hacia la experiencia, y en las implicaciones estratégicas que ello tiene para las empresas de hospitality.
Al final de este post tenéis un resumen de los highlights de ambas ponencias.
Jaime Alonso Gómez Aguirre y Carlos Díez de la Lastra, ponentes invitados. 50 aniversario Estudio b76. Hospitality 2045.
Felipe García-Bañon, Felipao, hizo entrega de su última creación a nuestros ponentes, Fidelius, su caballito de mar, símbolo de lealtad y fidelidad, cualidades que en Estudio b76 cuidamos y valoramos especialmente.
Carlos Hernández-Carrillo Lozano, CEO de Estudio b76, Jaime Alonso Gómez, Exdecano de la Universidad de San Diego y EGADE, Carlos Díez de la Lastra, CEO de Les Roches y el escultor Felipao en la entrega de la obra Fidelius como presente a los ponentes.
Celebración del 50 aniversario con los amigos de Estudio b76.
Una preciosa mesa repleta de productos de calidad de la cocina española y mexicana fue servida con mimo por Kanen Catering, acompañados de vinos de Ramón Bilbao y combinados varios entre los que destacó La Paloma, mix de tequila, refresco de pomelo y tajín.
Amenizado el evento por la Guitarra de Javier Fernández y la espectacular voz flamenca de Marimar Luque.
El equipo de Estudio b76 agradeció de corazón a todos sus amigos la implicación y el cariño demostrados en la celebración de su 50 aniversario, y avanzó que habrá una nueva oportunidad de reunirse en la exposición de dibujo, arte y arquitectura del estudio, que prepara con ilusión para el próximo 27 de octubre en la Fundación Pons, en la calle Serrano, 138, de Madrid.
Resumen ponencias
Introducción
Para aproximarnos a una respuesta a la pregunta «¿cómo liderar los hoteles de lujo del futuro?», los ponentes reflexionaron sobre las profundas transformaciones que está experimentando la industria turística y hotelera. Sus intervenciones pusieron de manifiesto que, junto con el avance de las nuevas tecnologías, los principales desafíos del sector estarán vinculados a la gestión y atracción del talento, la adaptación a nuevas formas de consumo y la capacidad de diseñar experiencias auténticas y generadoras de valor.
Carlos Díez de la Lastra: tecnología, talento y la nueva realidad del turismo
Carlos analizó las grandes tendencias que están transformando la industria turística, de entre las que destacó el creciente interés de los fondos de inversión por el sector y las previsiones de fuerte crecimiento del empleo, en contraste con la disminución de estudiantes que optan por formarse en turismo y hospitality. Esta situación genera una creciente demanda de profesionales cualificados en una industria que continuará siendo uno de los principales motores de creación de empleo a nivel mundial.
Aportó, además, una novedosa observación respecto del talento joven: lejos de una supuesta falta de compromiso de las nuevas generaciones, su orientación al propósito, la búsqueda de significado y su capacidad para aportar nuevas perspectivas constituyen activos valiosos que las organizaciones deberán saber integrar y potenciar.
Asimismo, defendió una visión optimista de la revolución digital y de la inteligencia artificial. Una de las principales ideas transmitidas fue que la tecnología no reducirá la importancia de las personas, sino que aumentará su valor. A medida que la inteligencia artificial y la automatización asuman tareas rutinarias, las organizaciones necesitarán profesionales capaces de aportar aquello que la tecnología no puede ofrecer.
Dr. Jaime Alonso Gómez: redefinir el lujo en la economía de las experiencias
La principal reflexión de su intervención se centró en que el concepto de lujo está evolucionando desde la posesión hacia la experiencia, así como en las implicaciones estratégicas que ello tiene para las empresas de hospitality. Mientras que tradicionalmente el lujo se asociaba a bienes exclusivos y escasos, hoy se relaciona cada vez más con el bienestar, el tiempo de calidad, las vivencias significativas y la posibilidad de disfrutar plenamente del presente. Esta transformación obliga a las empresas a replantear sus propuestas de valor y a diseñar experiencias alineadas con las motivaciones reales de sus clientes. Comprender qué necesita, desea y valora cada consumidor resulta esencial para eliminar actividades que no generan valor y concentrar los esfuerzos en aquello que realmente importa.
Además, desde una perspectiva similar a la de Carlos Lastra, señaló que la dificultad para atraer talento joven responde, en muchas ocasiones, a modelos organizativos que no han sabido adaptarse a las nuevas prioridades y aspiraciones de las generaciones emergentes.
Conclusiones
Las intervenciones coincidieron en señalar que el futuro del hospitality estará definido por la convergencia entre tecnología y factor humano. Mientras que la innovación tecnológica seguirá transformando procesos y mejorando la eficiencia, la verdadera diferenciación continuará dependiendo de las personas, de la calidad de las experiencias ofrecidas y de la capacidad de responder a nuevas expectativas sociales. El liderazgo de los hoteles de lujo del futuro deberá apoyarse tanto en la innovación tecnológica como en el desarrollo del talento y en una comprensión cada vez más profunda de las nuevas formas de entender el lujo.
Créditos
Organización: Claudia Araiza Montejano
Ponentes: Jaime Alonso Gómez Aguirre y Carlos Díez de la Lastra
Comisionado exposición: Barbará Hernández-Carrillo
Catering: Karen Catering
Video y fotografía: Eventop
Guitarra y voz: Javier Fernández y Marimar Luque
